Màu sắc là một ngôn ngữ có thể ảnh hưởng tới nhiều sở thích của người tiêu dùng,Đoántínhcáchchủnhânnhữngchiếcxehơiquamàusắkeo ty so trong đó có màu sắc ô tô. Theo các chuyên gia, màu của xe cũng có thể phản ánh tính cách của chủ nhân.

Sự khác biệt về thế hệ, giới tính, phân khúc xe hay văn hóa có thể thay đổi ý nghĩa của màu sắc xe trên toàn thế giới.

Lý thuyết về màu sắc chỉ ra rằng một số kiểu tính cách thường gắn với các màu sắc nhất định.

Ví dụ như, màu đỏ thể hiện năng lượng và đam mê, thường gắn với những người thích được chú ý. Màu đen gắn với quyền lực và sự tinh tế, lại phổ biến với những người có chức quyền.

Màu trắng vốn tượng trưng cho sự tinh khiết, phù hợp với những người ưa thích sự khởi đầu mới. Các màu sắc khác thể hiện những kiểu tính cách khác nhau được thể hiện trong biểu đồ dưới đây: