Trước đây,ảmgiátrênnộidungKđểđápứngsựramắtcủlich bd anh mua phim HD cũng sẽ được nâng cấp lên 4K miễn phí, mặc dù chỉ để phát trực tuyến. Đáp lại, Amazon Video đã giảm mạnh giá của nội dung 4K riêng của mình để phù hợp với iTunes.

Theo ghi chú Pocket Lint, Amazon Video 4K lựa chọn là không chỉ giới hạn so với Apple's, nhưng là cực kỳ tốn kém với việc mua bán chạy hơn $30. Giá này đã được so sánh với các dịch vụ như Vudu và Google, nhưng Apple đã đưa ra đề xuất để cung cấp phim 4K HDR ở mức $19.99.