Apple vừa công bố iPhone X trong sự kiện 12/9 tại Steve Jobs Theđờichuyệngìxảyravớkèo bóng đá hạng nhất anhater. Đó là phiên bản iPhone mới hàng đầu sẽ được bán tại store vào đầu tháng 11, chỉ vài tuần sau khi iPhone 8 và iPhone 8 Plus được bán ra vào ngày 23 tháng 9. Apple nói rằng, thay vì bạn đọc iPhone X theo kí tự “X” thì phiên bản mới này sẽ được gọi là "iPhone Ten" (iPhone 10), và nó được thiết kế để đánh dấu sự kiện 10 năm ra mắt của iPhone. Trong khi đó, iPhone 8 chính là một chiếc iPhone 7S phiên bản nâng cấp ngoại trừ cái tên được thay đổi, và những cái tên hay con số này đã bỏ qua tất cả các mẫu iPhone mới khác - nghĩa là chúng ta đã chính thức không rõ tung tích của mẫu iPhone 9.

Việc đặt tên S điển hình của Apple đã qua đi trong năm nay, điều này không hoàn toàn đáng ngạc nhiên. Samsung ra mắt Galaxy S8 hồi đầu năm nay và Note 8 của Công ty sẽ có mặt vào ngày 15 tháng 9 (cùng ngày bắt đầu được đặt hàng iPhone 8). Việc nâng cấp để cạnh tranh Samsung Galaxy S8 và Galaxy Note 8 với một iPhone 7S và iPhone 7S Plus không thực sự đem lại cảm giác hiệu quả về chiến lược kinh doanh của Apple. Bởi vậy, Apple dường như đang sử dụng một phương pháp marketing tuyệt vời cho iPhone năm nay.