Một trong ba nội dung chính mà Sony khai thác với công nghệ 3D là thể thao.

Tập đoàn điện tử và giải trí Nhật Bản,ẽđượtruc tiếp kết quả bóng đá Sony là một trong số các hãng điện tử tích cực nhất trong việc nghiên cứu cũng như ứng dụng công nghệ 3D cho TV, truyền hình và điện ảnh. Hiện, hãng đã chế tạo và sản xuất thành công máy quay 3D và dự định năm sau sẽ bán ra những chiếc TV 3D đầu tiên. Với những TV này, người xem sẽ phải đeo kính 3D tạo hiệu ứng hình ảnh với chiều sâu về không gian, và độ nổi của người, vật. Song, theo Electronista, Sony cũng đang nghiên cứu và hoàn thiện công nghệ trình chiếu không cần dùng kính 3D.