Sự kiện tổ chức ngày 7/9 tại rạp Bill Graham Civic,ínhthứciPhoneramắtngàthứ hạng của câu lạc bộ bóng đá lamphun warrior San Francisco, Mỹ lúc 10h sáng giờ địa phương, tức 0h ngày 8/9 theo giờ Việt Nam. Giới công nghệ dự đoán đây sẽ là sự kiện ra mắt iPhone và Apple Watch thế hệ mới . Số "7" trong thư mời gợi ý iPhone thế hệ mới có thể mang tên iPhone 7.

Với những người đã theo dõi Apple từ lâu, sự kiện năm nay sẽ khác biệt so với bất kỳ sự kiện iPhone nào từng diễn ra trước đó. Apple thường ra mắt iPhone theo chu kỳ tick-tock, trong đó model “tick” giới thiệu thiết kế mới mẻ và model “tock” chỉ được nâng cấp cấu hình bên trong. Năm 2016 lẽ ra là năm “tick” trong chu trình nhưng theo nhiều tin đồn, hình ảnh rò rỉ và giới thạo tin, iPhone ra năm nay vẫn gần như giống hệt iPhone 6s trừ camera lớn hơn, dải ăng-ten được thiết kế lại và không có jack tai nghe.