Google mới đây vừa phát triển và mã nguồn mở một thuật toán JPEG giúp giảm kích thước file tới 35% mà không phải hy sinh chất lượng. Nếu giữ nguyên kích thước file,úpảnhJPEGgiảmdunglượngnhưthếnàkèo nhà cái 88 chất lượng ảnh sẽ được cải tiến đáng kể. Quan trọng hơn đó là, không như các giải pháp nén ảnh khác (WebP, WebM), ảnh JPEG mới của Google hoàn toàn tương thích với các trình duyệt web, ứng dụng chỉnh sửa ảnh, và chuẩn JPEG.  

Bộ giải mã (encoder) JPEG mới có tên gọi Guetzli, hay có thể dịch ra tiếng Anh là cookie. Dự án này được phát triển bởi văn phòng ở Zurich (Thuỵ Sĩ) của Google Research. Dù vậy, bạn đừng lo lắng về cái tên cookie bởi theo các phân tích, nó không phải là một thành phần được dùng để theo dõi như những gì chúng ta vẫn thường hình dung. 

Hiện nay có rất nhiều cách để tinh chỉnh chất lượng kích thước ảnh JPEG, tuy nhiên, Guetzli tập trung vào giai đoạn lượng tử hoá của quá trình nén. Nói đơn giản, lượng tử hoá là quá trình nhằm tìm cách giảm một lượng lớn dữ liệu đang rất lộn xộn, vốn rất khó để nén, sang dữ liệu được sắp xếp vốn dễ nén hơn rất nhiều. Trong JPEG, quá trình này thường là giảm các gradient màu nhẹ thành các khối màu đơn và xoá hoàn toàn các chi tiết nhỏ. Công đoạn khó ở đây là tìm được sự cân bằng giữa việc xoá bỏ chi tiết và giúp kích thước file giảm xuống.