5 năm sau,ămTimCooknhàonặnTửtếhơncóđồngnghĩatốthơkèo bóng đá tây ban nha những câu hỏi vẫn chưa biến mất. Khi Jobs từ chức, ông tin rằng “những ngày tươi sáng nhất và mới mẻ nhất của Apple đang ở phía trước”. Jobs đúng hay sai? Màn biểu diễn của Cook tại Apple có thể khiến bạn phải hoang mang. Cook đã có nhiều thắng lợi, chẳng hạn iPhone 6 mang đến cho công ty doanh thu kỷ lục. “Táo khuyết” còn lên tiếng nhiều hơn về các vấn đề như môi trường, quyền con người. Song cũng có những sản phẩm “được chăng hay chớ” như Apple Music hay Apple Watch.

Điều Cook làm chủ yếu là hoàn thiện các sản phẩm và dịch vụ như Apple TV hay iPad. Dù được đánh giá tốt, Apple chưa thực sự khai phá mảnh đất mới nào.

“Tim Cook là một trong những CEO tử tế nhất và nhân đạo nhất hiện tại”, đó là nhận xét của Michael Obuchowski, Giám đốc Đầu tư Merlin Asset Management, một cổ đông của Apple. Cùng nhìn lại những thành tựu và cả bước hụt của Cook sau 5 năm tại nhiệm.

Một chút thành công…

Thành công lớn nhất của Cook là mở rộng dòng sản phẩm iPhone. Hiện nay, Apple cung cấp 3 mẫu iPhone mới mỗi năm: iPhone 4.7 inch, Plus 5.5 inch và SE 4 inch. Việc tiến lên màn hình lớn bằng iPhone 6 năm 2014 đã biến Apple thành công ty giá trị nhất thế giới.

Apple ký hợp tác với China Mobile, nhà mạng lớn nhất toàn cầu, cho phép Apple xâm nhập thị trường đông dân nhất hành tinh. Đích đến tiếp theo là Ấn Độ, một thị trường tiềm năng khác.

Cook thúc đẩy Apple vào các dịch vụ mới, trong đó có Apple Pay để thanh toán di động và dịch vụ nghe nhạc trực tuyến Apple Music. Apple còn kiếm được nhiều tiền dịch vụ hơn từ dòng máy tính Mac và kỳ vọng mảng này có quy mô tương đương một công ty độc lập trong danh sách Fortune 100 vào năm sau.

Apple cũng tích cực hơn trong các hoạt động cộng đồng. Tháng 10/2014, Cook công khai là người đồng tính, ủng hộ cộng đồng LGBT. Cook còn làm cho Apple trở nên nhân đạo hơn, khác hẳn với niềm tin của Steve Jobs rằng công ty không cần phải làm từ thiện vì đã trả thuế đủ rồi. Về vấn đề môi trường, Apple ra mục tiêu mọi hoạt động đều sử dụng năng lượng tái tạo (đã đạt 93% vào năm 2015). Trong một cuộc họp cổ đông năm 2014, Cook từng nói muốn để lại một thế giới tốt đẹp hơn thế giới họ đã tìm ra.

Và, không thể không nhắc đến việc Apple đối đầu với FBI, định vị Apple là hãng công nghệ quan tâm nhất đến quyền riêng tư và bảo mật của người dùng.