Với các smartphone ở thị trường phổ thông,ựuCEOApplerasmartphonegiárẻsẽcóbántạiViệkết quả stoke một chiếc điện thoại có mức giá thấp cũng gần như đồng nghĩa với việc thiết kế của máy không được nhà sản xuất chăm chút. Nhà đồng sáng lập Obi Worldphone (và cựu CEO Apple) John Sculley và Robert Brunner - nhà sáng lập hãng thiết kế Ammunition, muốn thay đổi quan niệm đó với việc giới thiệu một số mẫu smartphone tầm trung giá rẻ với thiết kế khá "độc".

Obi Worldphone và Ammunition vừa phối hợp với nhau để ra mắt hai chiếc smartphone với tên gọi SF1 và SJ1.5. Cả hai máy đều có giá bán dưới 200 USD (giá lần lượt là 199 USD và 129 USD), và sẽ bán ra vào tháng 10. Nhà sản xuất hướng smartphone của mình tới đối tượng người dùng trẻ, độ tuổi khoảng 25 trở xuống, ở các thị trường mới nổi tại châu Á, châu Phi, và Trung Đông. Máy sử dụng các linh kiện từ các thương hiệu quen thuộc như Qulacomm, MediaTek (chip xử lý), Sony (camera), Corning Gorilla Glass (kính cường lực), và Dolby (âm thanh). Tuy nhiên, điểm làm nên sự khác biệt cho sản phẩm của Obi chính là thiết kế cũng như phiên bản Android được tùy biến. "Chúng tôi cam kết tập trung, đi đầu ở khâu thiết kế" - Sculley cho biết trên trang Engadget.

Obi cũng sẽ dựa vào các yếu tố khác ngoài thiết kế và giá bán để cạnh tranh với các thương hiệu lớn hơn trong làng smartphone như Apple, Samsung hay HTC. Theo startup này, những thương hiệu như Apple, Samsung có một điểm yếu đó là quy mô quá lớn nên thường chậm chạp, trong khi Obi Worldphones là một công ty mới thành lập nên sẽ linh hoạt và nhanh nhẹn hơn. Sculley cũng hứa hẹn rằng smartphone của Obi không hy sinh chất lượng để đạt được mức giá rẻ nói trên.

Trong hai model, chiếc SF1 hỗ trợ mạng 4G/LTE, sử dụng chất liệu sợi thủy tinh được gia công cho phần thân máy, màn hình 5 inch fullHD, đèn flash cho camera sau và trước. Camera sau cho độ phân giải 13 MP (cảm biến ảnh Sony IMX214 Exmor) hỗ trợ tự động lấy nét hỗ trợ quay video fullHD tốc độ khung hình 30 fps; còn camera trước độ phân giải 5 MP. Máy được trang bị chip Snapdragon 615 và có giá bán 199 USD cho bản RAM 2 GB, bộ nhớ lưu trữ 16GB. Phiên bản có giá 249 USD được trang bị RAM 3 GB cùng bộ nhớ lưu trữ 32 GB. SF1 còn được trang bị âm thanh chất lượng cao Dolby Audio 7.1, cùng thỏi pin lên tới 3.000 mAh. 

SJ1.5 có giá rẻ hơn và chỉ hỗ trợ 3G. Máy được trang bị chip 4 nhân và được bọc trong vỏ case với nhiều lựa chọn màu sắc: đỏ, đen, và trắng. Smartphone này có giá 129 USD cho phiên bản bộ nhớ 16 GB. Cả hai máy đều hỗ trợ 2 SIM. Được biết, trong thời gian đầu, Obi sẽ bán smartphone của mình qua đường online và cửa hàng bán lẻ tại các thị trường gồm Việt Nam, Indonesia, Thái Lan, UAE, Ả Rập Saudi, Kenya, Nigeria, Tanzania, Nam Phi, Pakistan, Thổ Nhĩ Kỳ, và Ấn Độ. 

Một số hình ảnh smartphone của Obi Worldphone: